Amazon zapowiedział nową usługę o nazwie Showrunner, która umożliwi użytkownikom generowanie całych odcinków seriali na życzenie. W ramach tego serwisu, który powstaje we współpracy z firmą Fable, użytkownicy będą mogli tworzyć krótkie wideo, a z czasem pełne odcinki i filmy. Serwis ma być darmowy na początku, z późniejszym wprowadzeniem abonamentu, a jego celem jest angażowanie widzów w interaktywne tworzenie treści. Wśród planowanych licencji pojawiają się popularne marki, takie jak Disney, co budzi wiele pytań o przyszłość rozrywki i rolę sztucznej inteligencji w tworzeniu filmów.